- Um was geht es im Artikel? Die Überschrift darf nichts versprechen, was der Text nicht hält
- Nutze Signalwörter
- Überschrift auf den Punkt formulieren, damit Nutzer das Thema sofort erkennt und sich orientieren kann
- Mindestens ein Wort muss das jeweilige Thema klären
- keine Witze, keine Ironie, kein flapsiger Jargon
- Formuliere konkret
- Lass Metaphern weg
- nicht werten, kommentieren, moralisieren (wirkt bevormundend). Ausnahme Meinung oder Kommentar
- Nenne bei spektakulären Ereignissen den Ort
- Vermeide Widersprüche zwischen Überschrift und Teaser
